618大促已經(jīng)結(jié)束，雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都獲得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是銷售額、手機(jī)銷量卻不如去年，而手機(jī)銷售額第一名還是蘋果，這再次讓人回想起此前熱議的國(guó)內(nèi)年輕人不愿換手機(jī)，對(duì)此柏銘科技認(rèn)為其中的原因之一是越來(lái)越多年輕人選擇了更耐用的iPhone，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的參數(shù)論未能吸引消費(fèi)者的換機(jī)欲望。

iPhone在國(guó)內(nèi)銷量的持續(xù)增長(zhǎng)源自于2019年降低定價(jià)的iPhone11，自那之后iPhone在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額都比上一年同期有所提升，到了去年的iPhone13加量降價(jià)的情況下更是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大熱，iPhone13的排隊(duì)搶購(gòu)現(xiàn)象從它上市到春節(jié)購(gòu)物旺季，可見(jiàn)iPhone的受歡迎程度。

今年一季度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的衰退更為嚴(yán)重，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌除榮耀由于去年基數(shù)較低而取得倍增之外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的出貨量跌幅超過(guò)兩位數(shù)，有兩家國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)企的出貨量更是暴跌四成，而蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量?jī)H下滑1.8%，由此可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)iPhone的熱捧。

這次的618大促，iPhone無(wú)疑又是最大贏家，18天時(shí)間里大多數(shù)時(shí)候都由iPhone占據(jù)熱銷榜首，國(guó)產(chǎn)手機(jī)入榜的大多都是2000元以下的手機(jī)，3000元以上價(jià)位沒(méi)有任何一款國(guó)產(chǎn)手機(jī)可以與蘋果競(jìng)爭(zhēng)。

到了618后期，國(guó)產(chǎn)手機(jī)終于感受到壓力，無(wú)奈大幅降價(jià)，千元機(jī)降價(jià)300-500元，高端機(jī)型降價(jià)超千元的比比皆是，通過(guò)大幅降價(jià)終于有國(guó)產(chǎn)手機(jī)在618最后一天的銷量超越了iPhone13，奪下熱銷榜第一名。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不愿選購(gòu)國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)，在于如今的智能手機(jī)都已失去了創(chuàng)新性，更多是在硬件方面的堆料，然而不少消費(fèi)者如今覺(jué)得手機(jī)的性能已經(jīng)過(guò)剩，特別是對(duì)于中低端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)手機(jī)性能需求不高，他們甚至還在用著數(shù)年前的手機(jī)。

相比起國(guó)產(chǎn)手機(jī)，iPhone的性能更強(qiáng)，蘋果的A系處理器比安卓芯片領(lǐng)先兩年時(shí)間，再加上iOS系統(tǒng)的優(yōu)化，即使是4-5年前的iPhone，在流暢性方面也比國(guó)產(chǎn)當(dāng)下的中低端手機(jī)優(yōu)秀得多，筆者使用的iPhone6在流暢性方面就絲毫不比vivo X20差。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比起iPhone的另一大營(yíng)銷熱點(diǎn)是拍照，恰好近日筆者買了一部iPhoneXR，iPhoneXR是2018年發(fā)布的產(chǎn)品，這還是一款單鏡頭手機(jī)，在拍照方面竟然比紅米note11、vivo X20、realme V11都要清晰，難怪?jǐn)?shù)碼博主都使用iPhone。

這都說(shuō)明iPhone在手機(jī)處理器性能、拍照等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的參數(shù)論在iPhone面前似乎已經(jīng)失效，導(dǎo)致眾多消費(fèi)者有錢的就買新iPhone，錢少的就買舊iPhone，在二手手機(jī)市場(chǎng)iPhone占有半數(shù)份額，可見(jiàn)iPhone在二手市場(chǎng)的受歡迎程度。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)在品質(zhì)、技術(shù)方面不如蘋果的情況下，卻不斷提價(jià)，如今國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的售價(jià)甚至超過(guò)了iPhone，這更是引發(fā)消費(fèi)者的反感，導(dǎo)致更多消費(fèi)者投入蘋果的懷抱。

在iPhone可以使用5-6年以上的情況下，消費(fèi)者換機(jī)頻率自然大幅下降，從早期的18個(gè)月延長(zhǎng)到如今的36個(gè)月，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)銷量大跌，從2016年的4.7億部跌至2021年的3.25億部，今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量說(shuō)不定會(huì)跌破3億部。

當(dāng)然如今的iPhone也越來(lái)越不爭(zhēng)氣，iPhone13的A15處理器性能提升幅度僅有7%，蘋果在自身技術(shù)升級(jí)有限的情況下也只好進(jìn)一步降低定價(jià)，iPhone的定價(jià)下降更進(jìn)一步擠壓國(guó)產(chǎn)手機(jī)的生存空間。